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27 de abril de 2018. El segundo día de la Jornada de Opinión Cooperativa - #JOC18 “Innovación en la era digital”, estuvo lleno de conferencias, y por lo tanto, lleno de experiencias y casos de éxito que nuestros ponentes e invitados compartieron con los asistentes del evento.

 

 

primera nota

El programa inició a las 8:30 de la mañana con la conferencia “Innovación digital en las cooperativas”, de Ramón Heredia Jerez, director de Digital Bank Latam, quien durante su intervención hizo una amplia descripción del funcionamiento de la economía digital y de las interacciones virtuales de las personas en la vida cotidiana.
Heredia, quien es un experto en temas de marketing digital, dijo que la mitad de las personas del planeta interactúan a través de las aplicaciones gracias a la revolución digital, y que las emociones que se viven a través de esa interconexión, son lo que determinan la vida que vivimos hoy. Durante el cierre de su presentación, añadió que la gran diferencia la marcan quienes hacen de las conexiones herramientas útiles para acceder a la información, a los datos y al conocimiento.

A las 9:15 de la mañana, el subdirector de comercio electrónico del Ministerio de las TIC, Rivier Gómez, dio apertura a su conferencia “Pymes, cooperativas e innovación digital”. Inició su presentación con un video futurista que compartió con los asistentes de la JOC. En medio de su intervención, Gómez dijo que Colombia tiene que hacer el esfuerzo de creer en la tecnología y en la era de la cuarta Revolución Industrial, ya que es una realidad ineludible que determina nuestra vida cotidiana.
El experto en innovación aseguró que las condiciones están dadas para que Colombia desarrolle una gran economía digital, ya que el mismo gobierno ha generado espacios de capacitación y desarrollo en temas de tecnología e innovación a través de MinTic. Añadió que Colombia está lista para pasar de tener un internet de consumo a ser un productor en la red.
Para el subdirector de comercio electrónico, el mundo digital no desplaza al mundo físico, sino que argumenta que los dos coexisten en una relación necesaria, por lo que el reto es poder conciliar los dos mundos desde lo personal y lo empresarial, para tener la capacidad de innovar. “En el mundo empresarial la gran diferencia la hace hoy la capacidad de entender las transformaciones digitales y la capacidad de incorporarlos oportunamente”. Aclaró que es necesario tener cuidado del uso y la implementación de las estrategias digitales empresariales, pues dijo que la implementación de tecnología en las empresas debe hacerse de acuerdo con las necesidades particulares de su público objetivo, pues no toda la tecnología sirve para todas las necesidades y toda la tecnología sirve para todas las empresas.
Al cierra de su intervención, Divier presentó el programa de transformación digital empresarial del Ministerio de las TIC, que puede significar una gran oportunidad para las cooperativas pequeñas de Colombia.

La ronda de intervenciones de la mañana cerró con la presentación del colombiano, Manuel Caro y su tema “Economía colaborativa y tecnologías aplicadas”. Durante su exposición, Caro, quien es un experto en marketing digital, aseguró que la tecnología cambia rápidamente y con ella cambia la forma de hacer negocios, por lo que sustentó dos casos de éxito muy conocidos como el de Uber y Airbnb, que demuestran que no se necesita ser dueño de la infraestructura o de los medios para hacer negocios.
Manuel Caro habló de las estrategias para utilizar adecuadamente las herramientas de internet en los negocios, y lo sustentó a partir de ejemplos como el de la popularización de los negocios y la crisis de kodak, e incluyó la comunicación digital como un factor clave para hacer branding, obtener resultados y ventas. “La efectividad de la comunicación en internet depende de la intención, el contexto y la inmediatez, pues es necesario armar una estrategia para llegarle en el momento preciso al consumidor adecuado”. Agregó que es necesario escoger el canal adecuado para hacer publicidad, en el momento preciso, pues una estrategia en un momento inadecuado antes de perfilar un producto, de transformarlo, de innovarlo, es un gran error.

 

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Bogotá - Colombia, Miércoles 15 de Agosto de 2018
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