PAOLO MISCIA


Director de investigación Discovery Networks
Las personas: factor clave en la transformación

Es graduado en Business Administration y Marketing con las marcas y los honores completos en la universidad L.U.I.S.S. de Roma (Italia) en 1992 con una tesis sobre el mercadeo de las estaciones de servicio.

Actualmente define y dirige la estrategia de Investigación, Data y Analítica para el negocio digital de Discovery en América Latina para sus ocho marcas: Discovery, Home & Health, Discovery Kids, Food Network, Animal Planet, Investigation Discovery (ID), TLC y Turbo. En la misma área, es responsable para Colombia, Centro América y región Andina en televisión.

En Colombia en 2013 fundó VertiMedios, SoyTeatro, empresa de servicios digitales que obtuvo posicionamiento y clientela estable. Entre sus clientes están Berlinas del Fonce, Abbott, Atrápalo y La Federación Colombiana de Fútbol, alcanzando el punto de equilibrio en 2 años.

Fue Vicepresidente de Mercadeo de Caracol Televisión, como responsable del presupuesto y de las actividades de Mercadeo, Investigación y Publicidad de todas las Unidades de Negocios de la compañía, así como de sus marcas. Relanza la oferta del Canal desde agosto del 2011. Los resultados incluyen el liderazgo en audiencias, la reconquista del top of mind después de 7 años y el mejor estreno en la historia de la televisión colombiana. Impulsa la primera inversión del Canal en publicidad digital.

En Inglaterra fue CEO KMR Software y Chief Analytics Officer de Kantar Media, donde fue llamado a resolver un negocio dejado sin rumbo, aumentó las ventas del 15%, reduciendo los costos al mínimo y alcanzando las metas presupuestales (llevando el margen del 3% al 21%). Reestructuró el negocio (software para planificación de televisión, prensa, internet y radio) y manejó exitosamente la transición hacia una nueva organización. Como primer Chief Analytics Officer de Kantar Media orientó la estrategia global en plataformas de análisis para clientes y big data. Lideró el primer proyecto de offshoring del grupo que en 5 meses condujo al lanzamiento de una aplicación web based para el mercado estadounidense.

También fue Consultor Estratégico de Caracol Televisión, Director Regional de IBOPE medición de audiencias en Argentina, Partner Manager y Sales Manager de Nokia y Mobile Internet Applications en Italia, Director de Mercadeo de AGB Media Services en Suiza,